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                         關鍵字:古月居門業,豪華銅鋁門,豪華鑄鋁門,豪華鑄鋁卡門,門業……
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                        建材家居市場持續疲軟 企業主動轉型升級(人氣:) 
                        來源:古月居木門 作者: 發布時間:2014-09-07
                        字號: T|T

                        7月15日,商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布了全國建材家居景氣指數(BHI)6月數據。6月BHI指數為105.73,環比下降3.80點,同比下降2.37點。全國規模以上建材家居賣場6月銷售額為1024.4億元,環比下降6.15%,同比下降0.31%。

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                        疲軟將繼續

                        中國建材流通協會常務副會長秦占學從專家的角度就本期BHI數據解讀道:2014年6月全國建材家居市場整體延續5月份的疲軟態勢,BHI指數較5月份小高峰后有所走低,全國規模以上建材家居賣場銷售額出現2014年春節之后首次同比、環比均有所下降的情況,這恰恰體現了建材家居市場受房地產市場影響的密切性與滯后性。據國家統計局數據顯示,1~5月份,全國房地產開發投資30739億元,同比名義增長14.7%,增速比1~4月份回落1.7個百分點。5月份房地產開發景氣指數再次下滑,全國房地產市場持續低迷。

                        上半年,全國規模以上建材家居賣場累計銷售額稍有增長,但BHI走勢與去年同期相比整體放緩。在BHI分指數中,除了購買力指數和出租率指數比上月環比分別提升0.42點和0.16點,人氣指數、經理人信心指數、銷售能力指數、就業率指數環比下降。分析認為,其分指數“購買力指數”1~6月份均處于負增長狀態,且6月份“經理人信心指數”仍處低位,市場未來預期仍未見好。

                        秦占學表示,截至6月底,全國主要城市庫存量持續攀升,多地庫存接近2010年以來最高水平,因此供大于求的狀況將導致“去庫存”仍是下半年市場的主基調。因此房地產市場的剛需成交量一直會存在,存量房的改造需求也在慢慢釋放,建材家居業不會崩盤,但下半年仍可能處于疲軟狀態。

                        可轉型為生活資料平臺

                        目前,全國建材家居賣場“吸金效應”愈來愈強烈,好的更好,差的更差。因此,行業的重新洗牌也會隨時發生。秦占學建議:“企業順應房地產行業的發展變化,用信息化手段促進建材家居市場轉型升級,從而走出‘無促銷、無銷售’的營銷困境,讓企業可持續發展,在激烈的市場競爭中取勝?!?/p>

                        市場上,成功轉型的企業并不多,甚至出現撤店現象。在行業內較早進軍品牌延伸的海爾整體廚房,近兩年出現了終端展廳撤店現象,一些櫥柜店轉換為廚電專賣店;曾經在居然之家等賣場零售渠道布局木門、衛浴用品、衣帽間等多類產品的博洛尼,也在2013年將產品重心放回櫥柜產品。

                        對此,秦占學在接受媒體采訪時表示:“建材家居賣場轉型為生活資料平臺,順應房地產業的發展變化。過去,房地產業以毛坯交房為主,造就了賣場的一站式采購?,F在越來越多的項目采用精裝修、全裝修交付,開發商加強對產品的集中采購,毛坯房市場將逐漸萎縮;精裝房的業主是選擇性采購,僅更換一些部件,這或為綜合賣場轉型專業賣場提供發展空間?!?/p>

                        企業已主動升級

                        近日,6月份中國(佛山)陶瓷價格指數數據出爐。數據顯示,6月總指數報98.57點,環比漲幅1.52%。其中,建筑陶瓷系列指數報96.80 點,環比漲幅1.15%;衛生陶瓷系列指數報109.23點,環比漲幅3.54%。三大類指數是自2014年開年來的首次上漲。中國陶瓷產業信息中心主任、華南理工大學教授尹虹預測:“鑒于建筑衛生陶瓷行業對于房地產形勢反應的滯后性,估計這種蕭條的市場形勢要延續到9月份后,才會明顯好轉?!?/p>

                        “從長遠來看,城鎮化進程、綠色建材的推廣應用、二次裝修潮的來臨等,都是為建材家居業前景打氣的利好”。有專家向《中國聯合商報》分析,“但是就目前的局面看,建材家居業想恢復景氣,不能只依賴樓市調整,樓市調整會是一個周期,而建材家居業雖然受累樓市降溫,但是行業自己應該先行動起來,這是一個轉型升級的關鍵期”。

                        隨著第十六屆廣州建博會落下帷幕,“大家居”、“全屋定制”似乎已經成為了如今衣柜等家居行業當下的風潮。在定制產品領域,企業由單一品牌向集成家居發展成為行業發展新趨勢,一些定制家居企業開始著手向相關產品領域進軍。例如歐派家居集團的衣柜產業、世友地板涉足木門產品、科勒櫥柜亮相市場、菲林格爾涉水櫥柜產品等。在定制產品需求快速增長的市場環境下,企業多方布局以求市場占有率,品牌價值和管理體系成為決勝的關鍵因素。

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